Per molti anni è stato normale consumare in modo massiccio e quindi sbarazzarsi di alcuni capi di abbigliamento logori per acquistarne di nuovi. Ma questa pratica, assolutamente non ecologica, ha un costo elevato.
Sostituire il “fast fashion”...
Quando siamo giù di morale o abbiamo passato una brutta giornata, tendiamo a rinnovare il nostro guardaroba. Fare shopping è un modo efficace per rilassarsi.
Le vendite di abbigliamento sono inoltre passate da 1 miliardo di dollari nel 2002 a 1,8 miliardi nel 2015. La ragione di questa evoluzione è che i consumatori stimolati dal fast fashion e che aderiscono all'acquisto compulsivo conservano i loro vestiti la metà del tempo.
Il fast fashion è la tendenza delle aziende del settore della moda a produrre il maggior numero possibile di collezioni ogni anno, ma anche a proporre capi a prezzi bassi per renderli accessibili e vendibili al maggior numero di persone possibile.
Il fast fashion si basa sull'aspetto effimero della moda e oggi rappresenta un mercato da 35 miliardi di dollari. Tuttavia, la produzione di massa di capi di abbigliamento non è ecologica e contribuisce a un'elevata impronta di carbonio. Ad esempio, il cotone può essere stato coltivato in Cina, filato in India, tessuto in Turchia prima di essere lavorato in Bangladesh e distribuito in Europa o negli Stati Uniti.
Oggi il mondo ha preso coscienza di ciò che può nascondersi dietro un buon affare. Ed è in questo spirito “economico ed ecologico” che è nata la tendenza della slow fashion.
L'uso, o meglio il riutilizzo, di capi vintage, che durano nel tempo, combinato con abiti senza tempo ha permesso di dire basta al consumo eccessivo. “Fare del nuovo con del vecchio” è in qualche modo il motto dei seguaci della slow fashion.
La slow fashion è anche un approccio zero rifiuti che combatte gli acquisti compulsivi. La fondatrice del sito Eco-Ange e della Green Carpet Challenge, Livia Firth, ha dato questo consiglio: “comprate solo capi che vi impegnate a indossare almeno trenta volte”.
Inoltre, sono nate numerose piattaforme per incoraggiare più persone a diventare eco-responsabili ed entrare nel circolo dei venditori/acquirenti di abiti già indossati. Un modo semplice ed efficace per prolungare la vita dei propri capi.
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Dare una seconda vita
Quando si ama un capo di abbigliamento, si preferisce ripararlo/prendersene cura piuttosto che buttarlo via. Charles-Émile Hermès, ex dirigente e presidente della società Hermès, ha affermato che «il lusso è ciò che si ripara».
Questa pratica di restauro può ricordare l'arte giapponese del Kintsugi. Quest'arte consiste nel riparare oggetti rotti con una lacca e poi cospargerli d'oro.
Tuttavia, non bisogna dimenticare che ogni oggetto ha una durata di vita, nulla è immortale. Ma questo non significa che bisogna abbandonare le proprie cose.
La tecnologia SteamOne
Chi non ha mai desiderato dare una seconda vita al proprio capo preferito o prolungare la vita del maglione del proprio ragazzo rubato per sbaglio? Grazie alla tecnologia SteamOne ora è possibile!
Tra i colori che sbiadiscono, i pantaloni che si restringono o i maglioni che si sfilacciano, spesso pensiamo che i nostri vestiti si rovinino dopo diversi lavaggi.
Tuttavia, questo è solo la prova che ogni capo ha un'anima che, se ben curata, può vivere più a lungo. Questa cura è possibile grazie al rasoio antipilling ricaricabile.
Facile da maneggiare e semplice da usare, è stato progettato per rimuovere facilmente i pelucchi e i buchini da tutti i tipi di tessuto. Che si tratti di tessuti delicati come maglioni, lane morbide o ruvide, è diventato più facile prendersi cura dei propri capi e prolungare così la durata di vita di ogni singolo capo.