Eine neue Produktkategorie schaffen, die Gewohnheiten eines äußerst traditionellen Marktes verändern und nationaler Marktführer werden ... ohne Vorbild. Dieser Herausforderung stellte sich David Gabison, Mitbegründer von SteamOne, der im Podcast "Comment t’as fait ?" über ein außergewöhnliches unternehmerisches Abenteuer, das er gemeinsam mit seinem Bruder Olivier unternommen hat. Eine spannende Folge für alle, die sich für Innovationen im Bereich Haushaltsgeräte, Podcasts mit inspirierenden Unternehmern oder die konkrete Schaffung eines Marktes von Grund auf interessieren.
Vom Abendkleid zum Dampfglätter: eine Idee, die aus einem echten Bedarf entstand
Alles begann in einem Showroom für Abend- und Brautkleider. Dort entdecken David und Olivier Gabison ein amerikanisches Gerät, mit dem Kleider ohne Beschädigung geglättet werden können: einen professionellen Dampfglätter. In Frankreich kennt dieses Gerät noch niemand. Der Reflex ist noch weitgehend der des Bügeleisens und des Bügelbretts.
„Man sagt mir, ich soll weitermachen wie bisher, aber ich sage nein, mein Bruder sagt nein. […] Hört auf mit eurem veralteten Bügelbrett und Bügeleisen, denn das ist überholt, vorbei.“
Diese selbstbewusste, fast militante Vision war der Ausgangspunkt für ein einzigartiges Abenteuer in der Welt der Haushaltsgeräte.
Eine industrielle Wette über 500.000 €, ein Rückschlag ... dann ein Comeback
Aber das Abenteuer verläuft nicht immer reibungslos. Im Podcast spricht David unverblümt über eine der prägendsten Episoden ihrer Karriere: einen industriellen Fehlschlag in Höhe von 500 000 € bei einer ersten Produktentwicklung. Ein Fehler, der SteamOne schon vor seinem Durchbruch hätte beenden können.
Die Brüder Gabison gaben jedoch nicht auf, lernten aus ihren Fehlern und starteten mit noch größerer Entschlossenheit durch. Das Ergebnis? Über 1,5 Millionen verkaufte Einheiten, eine Präsenz in 20 Ländern, eine Tochtergesellschaft in den Vereinigten Staaten und Partnerschaften mit großen Hotelketten.
Verwendungszwecke verändern: von der Nische zum Massenmarkt
Die Stärke von SteamOne liegt nicht nur in der Qualität seiner Produkte. Es ist vor allem seine Fähigkeit, Denkweisen zu verändern.
„Weißt du, wie viel Prozent der Menschen ein Hemd tragen? 9 % der Erwerbstätigen. […] Seit Jahrzehnten lautet die Botschaft der großen Wäschepflegemarken im kollektiven Unterbewusstsein: „Bügeln Sie Ihr Hemd.“ “
David betont in der Folge: Das gesamte Ökosystem der Wäschepflege war um eine veraltete Routine herum aufgebaut. SteamOne hat beschlossen, dieses Modell zu durchbrechen und eine Alternative anzubieten, die den tatsächlichen Bedürfnissen moderner Verbraucher besser entspricht: Schnelligkeit, Effizienz, geringer Platzbedarf.
Mit Produkten wie James 2 oder Karl XL 2 macht die Marke die Verwendung von Dampfglättgeräten zu Hause, unterwegs und sogar im Urlaub für jedermann zugänglich. Das Ziel: das Bügeleisen ersetzen, nicht ergänzen.
Eine langfristige Vision zwischen Produktqualität und unternehmerischer Freiheit
Ein weiterer spannender Aspekt des Gesprächs mit Julien Hatton, dem Moderator des Podcasts, ist die industrielle Philosophie von SteamOne. Nach dem Versuch, die Produktion nach Frankreich zurückzuverlagern, musste das Unternehmen einen Rückzieher machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Das hat jedoch ihren Anspruch an Produktqualität nicht gebremst. Im Gegenteil: Ihre langfristige Vision treibt sie zu kontinuierlicher Innovation an, ohne sich dabei von externen Finanzmitteln abhängig zu machen. Durch den Rückkauf der Anteile eines Investors haben die beiden Brüder ihre volle Freiheit zurückgewonnen, um ihre Mission weiterzuverfolgen.
Ein inspirierender Podcast für Unternehmer ... und neugierige Nutzer
Wenn Sie Unternehmer, Projektleiter oder einfach nur daran interessiert sind, wie eine neue Produktkategorie entsteht, ist diese Folge genau das Richtige für Sie.
Wenn Sie Kunde oder zukünftiger Nutzer von SteamOne sind, ist dies auch die perfekte Gelegenheit, die Geschichte hinter Ihrem Gerät zu entdecken, die Überzeugungen zu verstehen, die die Marke ins Leben gerufen haben... und warum sie wie keine andere ist.
Hören Sie sich jetzt die Folge „Comment t’as fait ?” mit David Gabison an
Warum sollten Sie diese Folge jetzt anhören?
- Um zu verstehen, wie eine Innovation im Bereich Haushaltsgeräte entsteht
- Um die Hintergründe eines französischen Unternehmenserfolgs zu entdecken
- Um über Ihre eigene Beziehung zur Wäschepflege nachzudenken
- Und um vielleicht, wie David und Olivier, „Nein” zum Bügelbrett zu sagen