Crear una nueva categoría de producto, transformar los hábitos de un mercado ultratradicional y convertirse en líder nacional... sin tener un modelo a seguir. Este es el reto que asume David Gabison, cofundador de SteamOne, quien regresa en el podcast " ¿Cómo lo hiciste? " a una extraordinaria aventura empresarial, liderada por su hermano Olivier. Un episodio fascinante para quienes estén interesados en la innovación en electrodomésticos, podcasts con emprendedores inspiradores o las maneras prácticas de crear un mercado desde cero.
De los vestidos de noche a los vapores: una idea que nace de una necesidad real
Todo empezó en una sala de exposición de vestidos de noche y de novia. Fue allí donde David y Olivier Gabison descubrieron un aparato estadounidense para eliminar las arrugas de los vestidos sin dañarlos: una plancha de vapor profesional . En Francia, nadie conocía esta herramienta. El reflejo seguía siendo, en gran medida, el de la plancha y la tabla de planchar.
En lugar de verlo como un obstáculo, los hermanos lo ven como una gran oportunidad: modernizar el cuidado de la colada y ofrecer una alternativa rápida, eficiente y elegante a una tarea que ya tiene décadas de antigüedad.
Me dicen que tenemos que seguir haciendo las cosas igual, y yo digo que no, mi hermano dice que no. […] Deja ya de usar tu tabla de planchar y tu plancha, porque están anticuadas, acabadas.
Esta visión asumida, casi militante, será el punto de partida de una aventura única en el mundo de los electrodomésticos.
Una apuesta industrial de 500.000 €, un bofetón… y luego un rebote
Pero la aventura no siempre es color de rosa. En el podcast, David repasa sin tapujos uno de los episodios más significativos de su trayectoria: un fracaso industrial de 500.000 € en un proyecto inicial de desarrollo de producto. Un error que podría haber acabado con SteamOne incluso antes de despegar.
Lejos de rendirse, los hermanos Gabison aprendieron la lección... y emprendieron de nuevo con aún más determinación. ¿El resultado? Más de 1,5 millones de unidades vendidas, presencia en 20 países, una filial en Estados Unidos y alianzas con importantes cadenas hoteleras .
Transformando usos: de nicho a uso generalizado
La fortaleza de SteamOne no radica sólo en la calidad de sus productos, sino también en su capacidad para cambiar mentalidades.
¿Sabes qué porcentaje de la gente usa camisa? El 9% de la población activa. […] En el inconsciente colectivo, durante décadas, el mensaje de las grandes marcas de cuidado de la ropa ha sido «nosotros planchamos la camisa».
David lo destaca en el episodio: todo el ecosistema del cuidado de la ropa se construyó en torno a una rutina anticuada. SteamOne decidió romper con este modelo para ofrecer una alternativa más acorde con las necesidades reales de los consumidores modernos: velocidad, eficiencia y menor necesidad de espacio.
Con productos como James 2 y Karl XL 2 , la marca hace que los vaporizadores sean más accesibles en casa, fuera de casa e incluso de vacaciones. El objetivo: reemplazar la plancha , no complementarla.
Una visión a largo plazo, entre la excelencia del producto y la libertad empresarial
Otro aspecto fascinante de la conversación con el presentador del podcast, Julien Hatton, es la filosofía industrial de SteamOne. Tras intentar trasladar la producción a Francia, la empresa tuvo que dar marcha atrás para seguir siendo competitiva.
Pero esto no ha frenado su ambición por la excelencia en sus productos. Al contrario: su visión a largo plazo los impulsa a innovar continuamente, negándose a depender de financiación externa. Al adquirir las acciones de un inversor, los dos hermanos recuperaron la libertad total para centrarse en su misión.
Un podcast inspirador para emprendedores… y usuarios curiosos
Si eres emprendedor, líder de proyecto o simplemente estás interesado en cómo surge una nueva categoría de producto, este episodio es para ti.
Si eres cliente o futuro usuario de SteamOne, esta también es la oportunidad perfecta para descubrir la historia detrás de tu dispositivo, comprender las creencias que impulsaron a la marca a existir... y por qué es diferente a cualquier otra.
Escucha ahora el episodio “¿Cómo lo hiciste?” con David Gabison
¿Por qué escuchar este episodio ahora?
- Para entender cómo nace una innovación en electrodomésticos
- Para descubrir los entresijos del éxito empresarial francés
- Reflexionar sobre su propia relación con el cuidado de la ropa.
- Y quizás, como David y Olivier, decir “no” a la tabla de planchar.